Шведската туристическа асоциация стартира нова инициатива за популяризиране на страната като туристическа дестинация. Скандинавското кралство се сдоби с телефонен номер - позвънилите на него биват автоматично пренасочвани към случаен номер на случаен швед, с когото могат да поговорят за каквото си поискат.